最近有个AI网红，拍广告说自家隐形眼镜戴着超舒服。展会会借助实体装置、概念原画、沉浸式展陈等多种形式，把原本存在于屏幕内的虚拟游戏世界，变成可以实地感受的艺术空间，也为全球玩家与游戏创作者搭建交流渠道，方便不同地域的从业者展开对话。

B | 本次展出作品合计41款，品类包含射击、策略、RPG、竞速、动作等多个方向，参展阵容横跨海内外多个知名IP。

C | 名单里可以看到国产作品《黑神话：悟空》《三角洲行动》《少女前线》系列、《影之刃零》《王者荣耀》系列、《光与夜之恋》，也有海外代表作《控制：共振》《刺客信条》系列、《使命召唤手游》《博德之门3》《PUBGMobile》《Rust》等。不少参与本次展览的游戏制作人，也留下寄语，表达对这场跨国游戏艺术展示的期待。但尴尬的是，她根本没有眼睛。国内广告监管部门盯上了这则离谱的代言广告：一条报价25.8万的AI网红带货视频，主推的是三类医用隐形眼镜，可这个虚拟人物，压根没办法佩戴、也感受不到这款产品。这支广告拍得特别像日常小短剧，很有代入感。随着游戏产业不断发展，游戏艺术的价值正在得到更多重视。视频里，一个戴眼镜的女生抱怨普通隐形眼镜戴着磨眼、不舒服。紧接着，AI网红方桃子从包里掏出一盒Nutnutlook隐形眼镜，种草说这款镜片“戴一整天都超舒服”，“随便眨眼都没问题”。

图源：微博截图画面质感到位、氛围也很温馨，唯独一点：全程都是假的。以往海外大型游戏展会，大多把重心放在新作试玩、版本情报公布，专门集合大量海内外作品做主题艺术展的案例并不算多。这次落地科隆，也能让欧洲地区的玩家近距离接触到国产游戏的美术设计，同时国内玩家也可以通过线上渠道看到海外经典作品的创作物料。目前该展览门票已经开放官方渠道预订，有计划前往科隆现场的玩家可以留意相关购票信息。

D | 你觉得游戏作品以线下艺术展的形式展出，会带来哪些不一样的体验？欢迎在评论区留下你的看法～详细内容：。

E | 方桃子是纯AI生成的虚拟人物，没有眼睛，没有角膜，更没有神经系统，根本不可能有佩戴隐形眼镜的体验。2026年8月初，这条广告已经悄悄下架。之所以被撤，是因为网友疯狂吐槽、加上合规严查，彻底曝光了一个乱象：现在的AI网红营销，早就跑在了监管规则的前面。不会眨眼、没有感官，却成了高价带货网红如今全网热度超高的新晋网红方桃子，从头到尾都只是屏幕里的虚拟像素，而这一点，也让这起广告违规事件彻底翻车。方桃子的人设是20岁左右的年轻女生，由广州一家传媒公司打造，凭借AI短剧《失业女孩》爆火。这部剧讲的是小镇女生闯荡职场、摆脱职场霸凌、追逐模特梦想的故事，全网播放量直接冲破2.5亿，人气极高。

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图源：抖音截图她在抖音巨量星图的广告报价更是离谱：20秒以内的短视频广告，收费16.8万；一分钟以上的长视频广告，直接报价25.8万。据业内消息，这个价格，比很多千万粉丝的真人网红报价还要高。但这波高价代言，踩了实打实的法律红线。这款Nutnutlook彩色隐形眼镜，属于三类医疗器械，是国内风险等级最高、监管最严格的医疗器械品类，由国家药监局直接管控。根据我国《广告法》第十六条，明确禁止任何代言人给医疗器械做推荐、打广告、谈使用体验。法律从业者表示，这条规定，同样适用于AI虚拟人物。除此之外，广告里“全天舒适”“眨眼无压力”这类话术，也是法规明令禁止的功效、安全性绝对化宣传。

G | 北京德和衡律师事务所的马丽红律师直言，这支广告妥妥属于虚假广告。道理很简单：一个没有感官的AI，硬生生编造出了根本不存在的产品使用体验。

H | 这支广告7月底上线后，网友一眼就看出不对劲，纷纷吐槽太过离谱、涉嫌欺诈。事发后，打造方桃子的传媒公司、以及涉事眼镜品牌全程沉默，没有做出任何公开回应。AI代言的灰色地带，终于被这波翻车戳破很多品牌以为用AI虚拟人带货能钻法律空子，但只要AI角色开口以第一人称分享使用感受，所谓的“合规漏洞”就彻底不存在了。

I | 从法律层面来说，AI虚拟形象不算合法的法人，严格来讲算不上官方定义的广告代言人。一旦广告脚本让它以第一人称说“我戴着舒服”、“体验感超好”，这层法律上的身份区别，就彻底站不住脚了。业内文娱法律专家邱志淼提到，AI代言一直是广告行业的法律灰色地带，而且往后只会越来越常见。

J | 早前农夫山泉就用过AI形象做产品宣传，各大平台的虚拟主播，更是天天开播带货、做电商直播。但这次的事件格外特殊：超高人气的虚拟IP、高监管级别的医疗器械、再加上AI完全无法感知的感官体验宣传，三样问题叠加，彻底引爆争议。打个通俗的比方：这就好比动画建模做出来的虚拟厨师，跟你吹嘘菜有多好吃、口感有多绝。

K | 画面再逼真、表演再完美，从根源上就是假的，根本没有任何可信度。而这起翻车事件，也给所有品牌敲了一记警钟：往后做AI广告，一定要分清边界。

L | AI角色可以出镜拍戏、做内容，但绝对不能冒充用户，分享自己根本体验不到的真实感官感受。